Участники рынка отмечают, что банки в 2025–2026 годах усиливают интеграцию с крупными онлайн-платформами, конкурируя за транзакционную активность клиентов. По оценкам аналитиков, подобные партнёрства позволяют кредитным организациям снижать стоимость привлечения клиентов и увеличивать комиссионные доходы за счёт роста безналичных платежей и кросс-продаж.

Финансовые организации рассчитывают, что скидки позволят повысить вовлеченность клиентов в экосистемные сервисы и стимулировать повседневные транзакции. По оценке ВТБ, экономия пользователей может составлять несколько тысяч рублей в месяц в зависимости от структуры расходов.

«В рамках новой стратегии розничного бизнеса ВТБ активно идёт в партнёрства с ключевыми игроками российского рынка. Один из первых проектов, который будет доступен нашим клиентам – это проект с Яндекс Маркетом. В этом году список совместных инициатив ВТБ и Яндекса будет расширяться, мы также планируем запуск партнёрских проектов с лидерами рынка в других отраслях», — отметила первый заместитель президента-председателя правления ВТБ Ольга Скоробогатова.

«Вместе с партнёрами мы запускаем программы, которые делают опыт клиентов Яндекс Маркета удобнее и выгоднее. Такие проекты – не просто тренд, а способ укрепить доверие аудитории и сделать сервис ещё полезнее. В центре таких проектов всегда стоит пользователь: он получает больше возможностей и комфорта при покупках», – говорит коммерческий директор рекламной платформы Яндекс UrbanAds Михаил Гущин.